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“央五条”难抵疲态 木门打造品牌提升竞争力

http://www.ahzxw.com.cn    2014-06-04 17:52 来源: 天津新闻网  贵州热线网

5月12日,人民银行出台了 “央五条”,要求银行优先满足居民家庭首次购买自住普通商品房的贷款需求,此后的两周时间内,各地的二手房交易量虽有所上涨,但整体来看,市场相比往年同期仍显疲态。楼市在信贷收紧影响下,上涨开始乏力。作为下游产业的木门行业随着房地产的多次调控也变的不稳定。

木门市场将升温

2014年5月19日-2014年5月25日,北京二手房市场成交量涨价跌。据数据显示,上周北京二手房住宅挂牌均价为39582元/平米,环比下跌1.03%。另据统计,上周北京二手房成交量累计为2117套,其中二手房住宅成交量累计为1807套。二手房成交量较前一周上涨2.72%,二手房市场总体呈现量涨价跌的趋势。随着二手房市场的“热乎”木门市场也将升温。

今年以来楼市长期低迷,致使大部分业主心理预期降低,降价幅度有所扩大,逐渐入市的刚需人群和置换人群有所增加。与此同时,楼市在信贷收紧影响下,上涨开始乏力。在自住型商品房、信贷等多方因素的冲击下,供需双方的市场预判已经出现转向,购房者观望情绪增多,而部分业主“怕跌”心理渐占上风,供需格局已经悄然生变。

打造品牌提升竞争力

面对市场的回暖,时间资源尤为稀缺,要想抢占市场木门必须打造好品牌提升竞争力,赢得消费者的认可。因此,许多木门企业面临品牌宣传难见效的困境,这与木门是一个低关注度行业有关,许多消费者对木门品牌不了解,也不关注。但在此前提下,木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力,少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事,其实不然,品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。而做品牌,持续传播是关键,离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是木门行业在品牌建设中,长期存在的品牌传播缺失的问题。

面对这样的环境中,中小木门企业要认识形式,并掌握自己的方向,走品牌路线,在速度上下功夫。船进入港口必须大量的波浪,势必影响到船到这些,将会有大量的冲击,但总是依然要归于平静,所以小船不要恐慌,最重要的是获得好舵,不能盲目恐慌。

本文来源:东北新闻网

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