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赋予品牌丰富内涵 橱柜企业充分运用文化营销

http://www.ahzxw.com.cn    2014-06-18 10:58 来源: 天津新闻网  贵州热线网

【中华橱柜网】当今世界文化产业发展的新趋势之一是利用信息技术开发文化资源,但我国信息产业核心技术相对落后,运用现代(现代装修效果图)高科技手段开发文化资源、创新文化表现形式的能力较弱,导致文化产品竞争力不强,文化产业效益不高。但在白热化竞争的推动下,橱柜企业也越来越深入地认识到,文化在提升产品附加值,加强营销影响力方面的作用。

赋予品牌丰富内涵 橱柜企业充分运用文化营销

赋予品牌丰富内涵 橱柜企业充分运用文化营销(欣赏更多橱柜图片)

运用体现企业特色的文化营销

橱柜企业专打文化牌,似乎已经成为一种风尚。消费者对家居生活品质越来越重视,需求不断升级,而文化营销正好满足了消费者的这种心理需求。如果橱柜企业赋予品牌更丰富的文化内涵,就能为企业带来经济效益、提升品牌形象,内化成一种符号和代名词,在同质化盛行的行业中脱颖而出。

业内人士表示,橱柜是家居必需品,也是家庭生活方式的载体,在多种多样的橱柜需求背后,以产品和服务为基础的品牌形象成为区别对手、脱颖而出的终极策略落地到营销活动中,体现橱柜企业特色的文化营销成为宣传企业内涵的重要方式。

文化营销有利于品牌形象塑造

“企业不能再拼价格了,塑造口碑是大品牌努力的方向。”业内人士分析说,“近两年来,各大橱柜企业都更注重发展自己的特色。有的专攻服务,有的以性价比取胜、服务中低端客户……明码实价已经渐渐成为品牌惯例,目前行业价格已经比较实在了,不太可能出现大型折扣,品牌形象成为消费者选择的标准。”

在实际营销活动中,文化营销方式新颖,通常与当下热点结合起来,商家或自创主题,通过某个主题的带动,店面的客流量、签单率也有望提升。一位橱柜品牌营销负责人表示:“专题营销看似限定主题,但活动特色更突出了,专注主题能够吸引有需求的消费者,这种活动带来的规模影响,也能提升橱柜品牌整体的影响力。”

本文来源:中华橱柜网

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